数字营销逐步拓展到社会化营销、视频营销、内容营销等形态，并不断融入新的技术元素，可以说，数字营销重构了整个营销生态。

Digital marketing: China's Internet Economy is Changing 

Digital marketing has gradually expanded to social marketing, video marketing, content marketing and other forms. It continues to integrate new technical elements. It can be said that digital marketing has reconstructed the entire marketing ecology.

数字营销的本质是实现营销精准化,营销效果可量化,数据化的一种高层次营销活动。借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。包含了很多互联网营销（网络营销)中的技术与实践，但它的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道。“数字营销”目前也是企业老板提及最多的一个词。此外,“线上线下结合”、“私域流量池”、“直播”和“内容营销”也是企业最为常见的营销诉求。

近日，秒针营销科学院联合全球数字营销峰会GDMS、媒介360共同发布的《2022中国数字营销趋势报告》数据显示，中国营销市场的增长数据与宏观经济稳中求进的趋势整体一致。

报告显示，54%的广告主认为2022年中国整体营销投入将增加，10%认为将大幅增加，44%认为将小幅增加，认为营销投资增加的广告主占比较2021年增加7个百分点，中国营销投入增加的占比达58%，高于均值及成熟广告主，正向信心持续强劲，中国市场企业整体营销预期费用（含传统及数字）平均增长率将达19%，仍保持高增长态势，但增加营销投入的比例却远超成熟广告主，特别是“大幅增长”比例较高。87%的新锐广告主将增加营销投入，高出成熟广告主16个百分点，38%的新锐广告主预算增幅超30%，成熟广告主为17%。疫情新常态下，中国营销投资信心持续正向。

技术的不断进步让营销发生了转变，从单向思维模式的传统营销过渡到以数据为指导的数字营销。随着时代与新技术的不断变迁，数字技术为赋能营销的手段逐渐成熟，在多个领域与层面的实践中帮助品牌营销实现大跨越。首先数字化推动营销的连续性创新变革，并将为营销行业带来全新的创新作业模式，对人才能力的要求也更加严苛。其次独家的消费、媒体与技术环境，塑造着独一无二的中国数字营销市场，数字营销技术持续精进，更多的广告主愿意在数字营销上投入金钱。

大数据和人工智能正在重塑数字营销格局，随着未来物联网的普及，媒体环境将愈发碎片，但数据技术创新和内容创新始终是不变的营销引擎，企业未来增长要提质增效，一定要靠数据、智能和内容三轮驱动。

过去的10年，是中国互联网经济风云变化、快速发展的10年，未来十年，随着消费行为升级、5G时代、万物互联等新浪潮来袭，中国数字营销行业将会在不远的未来，需要迎接新的局面和挑战。（雨林)