在信息化的浪潮下，网络直播受到越来越多人的关注，直播带货给电商发展按下了快进键。为提高地域及产品的知名度与影响力，我旗积极探索新路径，通过直播平台在线直播方式推广农业特色产品。农牧业是内蒙古自治区的传统产业，也是特色产业。今年受新冠肺炎疫情影响，内蒙古农牧业产品销售受到冲击。目前，直播电子商务、社交营销等新模式已经成为内蒙古农牧业企业的新风尚，大量企业参与其中，同时直播电商孵化基地也正在兴起。直播经济似乎给内蒙古农牧业带来新的发展契机，但同时也存在多项问题。未来直播经济与农牧业等传统产业的进一步融合，需要直播电子商务改变目前的运营模式、收费模式，也需要农牧业企业的管理和运营更加规范。

随着我国农村电子商务发展迅猛，直播平台在脱贫攻坚、乡村振兴战略推进中的作用日益显现。线下经济受挫，线上消费与服务兴起，线上直播成为了不少企业的关键选择。内蒙古自治区农牧业资源富集，拥有大量优质的特色农畜产品，绿色、有机和国家地理标志农产品总数已达1686个。今年疫情下大量农牧产品滞销，大量农牧业企业尝试了直播电子商务、社交营销等新模式。其中，一向“触网不深”的传统制造业在面临互联网转型困境与疫情影响的双重压力下，通过直播平台找到“破局之路”。

对直播行业而言，直播的核心资源正在由主播逐渐纵向延伸至生态，在多维度进行渗透，同时又为多行业实现赋能。直播曾经只是一种娱乐形式，如今正在逐渐转变为当今社会的基础媒介。“直播+”赋能传统经济，为传统经济的发展提供新的思路与渠道。同时，直播电商缩短了营销链路，打通了传播和购买两个环节，有利于企业盈利的提高和投入成本的减少。此外，前端的变化可以推动供应链朝着消费者拉动式供应链转型，从而带动城市传统产业的升级。但是调研中也反映了直播经济存在的一系列问题。其一：产品压价过低，知名主播收取提成过高，大幅压缩了农牧业企业的利润。“利润都被主播拿走了，企业最后所剩无几。邀请知名主播进行直播活动，表面上销售量很大，但企业只是赚取了流量，几乎没有剩下利润。”一场直播活动中，知名主播要提成10%左右，还有10%至15%要交给快手、抖音等平台，企业的利润所剩无几；其二：内蒙古农牧企业的小、散，管理不规范，也为直播经济的发展造成了困扰。“直播要有信誉，要能保证在48小时内发货，但是我们现在经常遇到农牧业企业库存不够，跟不上直播销售进度的情况。此外，要求参与直播电商平台的农牧业企业交纳5000元的质量保障金，退出平台时如果没有发生质量问题，保证金将全部返还。但就这5000块钱，有的农牧业企业就是不愿意交。

未来内蒙古农牧业与直播经济的进一步融合发展有两个特点，其一是国内经济大循环，面临国际孤立主义盛行的情况，更好的发挥了国内产业门类齐全、市场潜力广阔的优势，稳住企业和就业基本盘，来降低外部冲击带来的压力。直播领域的开拓，为进入国内大循环为主的时代提前做了准备，有利于来调动、开发国内内需的潜力。其二，脱贫攻坚进入最后时期，要以新型城镇化带动投资和消费需求，来推动城市群、都市圈一体化发展体制机制的创新。直播有利于推动新型城镇化建设以及下沉市场的开发。最后，直播还需要农牧业企业的管理和运营更加规范。