北京冬奥会开幕后，吉祥物“冰墩墩”特许商品线上线下“一墩难求”，冰墩墩亦基于其备受喜爱的形象成功出圈，成为现象级IP，验证体育IP的商业潜力。

The Beijing Winter Olympics Drives the Development of Digital Creative Industry of the Yuan Universe 

After the opening of the Beijing Winter Olympic Games, the licensed products of the mascot "Bing Dwen Dwen" have become one of the most popular products both online and offline. Bing Dwen Dwen gained great popularity by its beloved image and became a phenomenon-level IP, proving the commercial potential of sports IP.

在稳增长的政策背景下，“十四五”数字经济发展规划为元宇宙框架中虚实结合的业态从工业生产到生活消费等领域进一步指明增长方向，元宇宙各领域应用的实现也将首先驱动其所依赖的AI、大数据、5G/6G通讯网络、智能硬件等数字基建的发展。另一方面，2020年以来对平台经济的持续监管和规范，或使得大型互联网平台型公司更有动力加大技术创新投入，以寻求新的增长空间，元宇宙成为其指引方向，而大型互联网企业基于用户流量优势、社会责任，或在数字孪生等元宇宙工业级应用领域及电商、出行、本地生活等与人们生活密切相关的领域发挥更大的作用。

随着北京2022年冬奥会开幕，冬奥特许商品迎来销售高峰，吉祥物“冰墩墩”特许商品线上线下更是“一墩难求”。此前冬奥会开幕式总导演张艺谋在接受央视新闻采访时表示“要用科技含量使开幕式人少而不空、空灵而浪漫”。举国关注的春晚和冬奥会有望将虚拟人概念和全息、AR等技术进一步向公众普及，并助推虚拟人在各应用场景的商业化空间打开。此外，NFT平台也不断涌现，虚拟人和NFT仍为元宇宙大框架下较快落地商业化的领域，分别对应元宇宙要素中的“身份”和“经济系统”；在供给不断增加的背景下，虚拟人及NFT平台商业化能否成功的关键或在于能否产生并持续运营好头部IP ，虚拟人的变现核心在于将制作出来的虚拟人形象赋予内涵、吸引流量，再通过广告、C端付费等变现；NFT的变现核心在于能否拿到艺术价值更高、更稀缺的数字藏品发行权或自身能否拥有头部数字艺术品版权，如头部体育明星IP授权等。

北京冬奥会原本是一张“运动名片”，而围绕北京冬奥会进行的“商品开发”，尤其是将春节这一国人最重要的“情怀”融入其中，北京冬奥会IP的合理开发、科学开发，是一种商业行业，更是一种文化行为；是一种商业运作，更是一种亲民之举。充分说明本土举办的冬奥会进一步将冬奥会这一全球头部赛事IP影响力放大，而冰墩墩亦基于其备受喜爱的形象成功出圈，成为现象级IP，验证体育IP的商业潜力。北京冬奥会无疑是一场运动盛会，而开发出来的春节主题特许商品等将起到“锦上添花”之效。

文化创意产业的价值不仅仅在于创造GDP，而且更在于能够推动社会生活的变化，通过文化艺术的注入，可以彻底改变传统产业的面貌，迅速提高其附加值。(雨林)