去年全区实现农产品网络零售额87.03亿元，同比增长40.65%。全区农产品“出村进城”销售额同比增速排名位居全国第五。

Ningxia: E-commerce Releases the Advantages of Producing Special Agricultural Products

Last year, the region's online retail sales of agricultural products reached 8.703 billion yuan, increasing 40.65 percent year-over-year. The sales volume of agricultural products which were brought "out of the village into the city" ranked fifth in the country.

观念改变“视野”：“卖产区”也塑品牌

眼下正是枸杞采摘季，枸杞田里除了红色，还点缀着小凉棚和手机支架。7月8日，在中宁县宽口井生态移民标准化枸杞示范基地，“直播工人”和采摘工人同时上岗。

把直播间搬到枸杞田，“现货”还在枝头，田野就是“包装”，原生态是增值的吸引力。

不仅是企业大型基地借助电商拓宽销售渠道，通过物联网实现溯源，村民一亩田的收成，也可以通过小型的村级服务站，借力直播平台把自家产品销售到各地。

截至目前，中宁县网商有3159家，带动就业1.04万人以上。今年1至5月，中宁县电子商务交易额达38.55亿元，网络零售额15.65亿元，其中农产品网络零售额达10.8亿元。

渠道重塑“内容”：加速特色产业转型“进度条”

如果说电商是渠道，销售产品是“内容”，那么数年间的发展，渠道也在影响着“内容”。

十多年前，鲜食枸杞仅仅还是一种概念，干果仿佛是枸杞唯一的打开方式。随着保鲜、锁鲜技术的突破，电商物流手段的提升，将枸杞“锁定”在摘离枝头的新鲜状态，已成现实。　　     

曾经“论斤卖”的枸杞，实现了“论个卖”。

从单一的枸杞干果，转向枸杞鲜果、枸杞原浆、锁鲜枸杞、枸杞口红等深加工产品，中宁枸杞的电商销售额逐年上升，涌现出玺赞、华宝枸杞等一大批电商明星企业，也孵化培育了杞龙珠、杞户浓等中小微电商企业，在社群电商、直播电商等各个领域崭露头角。

在中宁电子商务公共服务中心，通过政府购买服务的“农村电商数据平台”，可以实时关注农产品销售“流量”。负责开发平台的映潮科技相关负责人刘青林举例说，比如通过数据平台反映出当前“枸杞原浆”品类需求旺盛，数据和信息将及时反馈给企业。

中宁枸杞、盐池滩羊、灵武长枣……每一种特色农产品都有自己的“归属地”。释放产区优势，完善服务支撑，产区电商为特色农产品“带货”注入新动能。

以盐池滩羊为主打产品的西鲜记，整个销售模式以“电商+新零售”为主，通过产地自有大仓—区域自有大仓—渠道区域大仓—渠道卫星分仓—渠道门店微仓—渠道社区微仓，让产品从原产地逐级触达社区，覆盖全国各地区，打造贯通源头与餐桌的垂直产业链。

与盒马鲜生、叮咚买菜、美团买菜等新零售渠道以及京东自营、本来生活、天猫超市等线上电商渠道合作，就要提供适合渠道销售的产品。西鲜记与宁夏盐池滩羊产业集团成立合资公司，设立滩羊屠宰加工专区，专区生产能力充分满足新零售体系安全、精细、快捷的供应要求，提供多种规格、多种包装形式的系列产品供应，针对单餐食肉量低、购买频次高等特点的用户推出了“一餐一份”的包装标准，推进盐池滩羊屠宰加工产业的规模化、标准化进程。

    今年，全区农村电商工作重心是通过电商助力特色产业发展。宁夏将持续打造电商进农村综合示范升级版，创新提升电商‘筑梦计划’成效，打造一批县域电商产业集聚区，完善农村电商服务功能，发展壮大农村优势产业，培育网货热销品牌，为产区和乡村提供更多平台和资源，帮助企业和农户对接更多市场，让特色农产品借助电商的翅膀飞得更高更远。（柒颜）